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Gucci 与虚拟换装游戏合作,将成拥有专属虚拟化身的品牌

如今,对于各大奢侈品牌而言,游戏俨然已成为一条热门的新战线。意大利奢侈品牌 gucci(古驰)和虚拟换装游戏应用程序 drest 之间的合作便是最新的案例。

drest 邀请其用户打造虚拟人物造型,并通过使用知名品牌服装(包括 burberry、prada、stella mccartney和 valentino)而积累了声望值。

gucci 与 drest 的合作将于2020年初全面启动,这也宣告了 drest 与 gucci 母公司、开云集团(kering)旗下品牌结成全球合作伙伴关系,包括一系列创意挑战。另外,gucci 也将成为第一个拥有专属虚拟化身的品牌,它将成为品牌的主要代表形象之一。

此外,drest 还宣布与时尚电商平台 farfetch 达成合作伙伴关系,将覆盖其大多数的时尚产品品类。

gucci 并非首次尝试类似的跨界计划。gucci 在7月发布了专门为视频游戏而设计 gucci arcade,作为品牌应用程序的一个全新部分,灵感来自于上世纪七八十年代的游戏厅。

游戏热潮正在席卷奢侈品行业。不久前,法国奢侈品牌 louis vuitton(路易威登)宣布与美国网游开发商拳头游戏(riot games)就《英雄联盟》展开合作,为《英雄联盟》全球总冠军量身定制一款专属的奖杯旅行硬箱,此外还将以游戏角色为灵感打造服装系列(详见《华丽志》报道:louis vuitton 联手腾讯控股的知名游戏“英雄联盟”,为其全球总决赛奖杯打造专属旅行箱)。

louis vuitton 也并不是第一次涉足游戏领域。7月份,louis vuitton 通过官方网站发布了一款名为《endless runner(无尽跑者)》的横版跑酷游戏,灵感来自于纽约的城市风貌以及品牌男装创意总监 virgil abloh 设计的 2019秋冬季男装系列中的80年代风格(详见《华丽志》报道:路易威登发布复古跑酷小游戏《endless runner》,灵感来自virgil abloh操刀的19秋冬男装秀场)。

早在2016年初,louis vuitton 女装设计总监 nicolas ghesquière 就用游戏《最终幻想 13》里的角色“雷霆(lightning)”担任 series 4 系列广告的主角,此举在二次元和游戏界引起了热烈反响。

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